Часом кілька слів, речень чи думок змушують нас пройти довгий шлях — через тисячі знаків, щоби пізнати людину, зазирнути за лаштунки її історії і відчути, як вона змінює світ. Навіть якщо цей світ — лише для однієї людини.
Адже в цьому і є суть: впливати, відчувати місію, допомагати.
«Маяк» поговорив із Дмитром Занею — журналістом, засновником «Platform» — українського медіа, створеного в Британії українцем для і про українців.
Усе починається з людей
Розкажіть про себе. Хто ви? На яких цінностях тримається ваш світ?
Мій шлях у житті — це фільм у стилі екшн: коли постійно потрібно долати перешкоди, а будь-які досягнення не даються легко. І ще трохи драми — ці два жанри точно переплітаються на моєму шляху.
Коли мені було 17, я стажувався на українському державному телебаченні. Потім працював режисером, а далі перейшов у журналістику. Й ось уже багато років вона «живе» в мені — тільки тепер я живу у Великій Британії.
Попри відстань, складні життєві умови й адаптацію, журналістика мене заряджає.
Мені подобається ділитися інформацією, впливати на події, людей, залишати після себе слід. Бути частиною змін, навіть якщо вони торкають лише одну людину. Це те, що дає відчуття сенсу.
Після робочого дня є внутрішнє полегшення: вдалося зробити щось важливе.
Мене завжди приваблюють людські історії. Коли люди створюють щось нове, цінне для суспільства — це, безумовно, надихає.
А ще мене вражає, коли люди об’єднуються навколо ідей, цінностей і мрій. Я переконаний: світ тримається саме на цьому.
Конкуренція важлива, звісно, але не як боротьба, а як можливість мати гідного суперника, який допомагає ставати кращим.
Саме на цих фундаментальних принципах ми з дружиною будуємо свою роботу. Зараз ми разом розвиваємо кавовий бренд і мережу кав’ярень, а ще допомагаємо українцям інформаційно — через Platform.
Класика, що надихає
Чи було видання, яке стало для вас натхненням або прототипом?
Мені завжди імпонувала класична журналістика — як The Washington Post чи The New York Times.
Коли створював Platform, я робив акцент на класичних цінностях. Не хотів когось копіювати, але вважав важливим перейняти найкраще.
У роботі ми керуємось кількома запитаннями:
— Чому читач має нас прочитати?
— У якому контексті йому це цікаво?
— Навіщо ми забираємо його час?
— Чи змусить текст його замислитися, залишиться в серці, чи, можливо, він поділиться ним із рідними?
Для нас дуже важливо, щоб матеріал жив якомога довше й міг впливати на людину в позитивному ключі. На цьому й довкола цього будуємо нашу політику медіа.
Команда — серце проєкту
Як ви бачите своє видання в майбутньому? Кого б ви ще хотіли бачити у своїй команді?
Команда — це найцінніше, що є в проєкту. Це основа, яка рухає його вперед. Важливо, що наша команда стабільна: за останні два роки склад не змінювався.
Оксана, журналістка, відповідає за соцмережі та індивідуальні матеріали. Марина працює з нами від самого початку. Нещодавно до нас приєдналася ще одна Марина зі Шотландії. Саме ці люди створюють матеріали постійно. Це те серце Platform, що не дає впасти.
Стабільність команди дозволяє нам тримати чіткий фокус і рухатись упевнено. Ми послідовні у своїй роботі — і це головне.
На майбутнє хочемо залучати більше незалежних фрилансерів із різних сфер. Це допоможе охоплювати більше тем і стати ще ближчими до нашого читача.
Особливо хочеться розвивати медичний напрям — але простою, зрозумілою мовою, без складних формулювань.
Другий важливий момент: щоб команда зберігала головні цінності: служити людям і працювати для людей — це для нас фундаментальні речі.
Ми завжди говоримо працівникам: «Тебе будуть читати такі як ти». Пиши зрозуміло, пиши цілісно, пиши комплексно. Це дозволить людині відчувати, що ми не лише своє українське медіа, а що ми дбаємо про свою аудиторію.
Найголовніше, що нас об’єднує, — це ідея: для українців і про українців. Це наш код, закладений у самій структурі медіа, і ми завжди залишимося йому вірні.
Про кого чи що ви прагнете написати, але поки не мали нагоди?
Хотів би зробити матеріал про українського посла у Великій Б
ританії — генерала Залужного. Також про кількох українських акторок, які розвивають свої кар’єри за кордоном, але залишаються вірними Україні та активно долучаються до благодійних проєктів.
Цікавим був би матеріал про колишню посолку України в США — пані Макарову, яка зробила титанічну роботу для країни.
Мені хочеться розповідати історії успіху про українців, які за кордоном будують бізнес. Ми вважаємо, що такі історії можуть мотивувати людей рухатись далі.
Хочеться продовжити писати про тих, хто пережив важкі життєві обставини, але залишився вірним своїм принципам. Навіть якщо довелося відмовитись від кар’єрних можливостей чи грошей — заради власних цінностей.
Такі історії можуть бути для читачів тією силою, що мотивує рухатися далі.
Відчуття місії: діяти для і про українців
Чому саме «Platform»?
На початку повномасштабної війни в українській спільноті Британії панував певний хаос. Люди приїжджали, рятуючись від війни, і часто не знали, куди звертатися і де шукати допомогу. Інформації бракувало.
Так, були українські центри, які швидко почали працювати, але не могли охопити все. І тоді ми подумали:
Якщо ми маємо навички створювати матеріали, а людям хочеться читати про Україну і про українців, які живуть поруч, — чому б не зробити власне медіа?
Я звернувся до колег в Україні — до тих, хто через війну втратив роботу. Ми об’єдналися. Так сформувалася команда людей з України, США та Шотландії, щоб разом допомагати українцям.
Platform — це про об’єднання. Ми створюємо платформу, яка гуртує людей навколо інформації.
Наша мета — дати українцям відповіді на важливі питання від тих, хто має подібний досвід і розуміє, через що вони проходять.
Для кого й заради кого ви працюєте?
Ми безумовно зосереджені на українській аудиторії у Великій Британії, Канаді та Україні. Хочемо, щоб Platform стала місцем, куди людина приходить і читає те, що має для неї сенс і значення.
Айдентика проєкту побудована навколо Києва — серця України. Завдяки цьому кожен іноземець, який бачить наш сайт, одразу розуміє, що це українське медіа. Ми робили віжуал для Platform так, щоб сказати всім, хто це побачить — будьте певні, що це медіа для українців і створено українцями.
Серед наших читачів є і іноземці, які читають англійською, але ми не орієнтуємось на закордонну аудиторію — ми працюємо для українців.
Якщо раніше ми писали більше про проблеми й шукали рішення, то тепер бачимо: українці за кордоном пройшли складний етап адаптації — вивчили мову, знайшли роботу.
Тепер вони хочуть розвитку, дозвілля, бізнесу, нових проєктів. І ми теж змінюємось, щоб відповідати їхнім потребам.
Маючи такий досвід зміни бачення, я залишився вірним теорії, що кожні 2–3 роки ми й надалі будемо змінювати нашу концепцію, щоб формувати фундамент для тих, хто обере ці країни для проживання в майбутньому.
Особливості розділів
Розкажіть більше про рубрики «Спецтема» та «Медіатека»
Ми не вважаємо їх унікальними, але вони добре запам’ятовуються. «Спецтема» — це завжди актуальні матеріали, які мають вплив на сьогодення і формують майбутнє. Тут ми говоримо про війну, Україну, міграцію. Ми не просто подаємо факт, а пояснюємо, що він означає, які можуть бути наслідки і як діяти далі. Це важливо, бо допомагає людям розуміти ширший контекст.
«Медіатека» — це візуальні історії. Ми публікуємо багато фотографій і фоторепортажів із Великої Британії. «Інколи картинка говорить більше, ніж текст.». Це наш спосіб фіксувати важливі події, показувати життя українців за кордоном через фото.
Матеріали, що залишають слід
Чи є матеріал, який став для вас особливо складним, цінним чи унікальним?
Відверто кажучи, кожен матеріал по-своєму складний, бо він має власну долю — долю людини. І сьогодні, незалежно від того, де живеш, долі у всіх непрості.
У кожного є свої тригери, свої історії. І нам, як журналістам, і нашим героями потрібно бути абсолютно відкритими й уважними. Інколи доводиться говорити з людиною про теми, які її болять. Та річ у тому, що це й повинно торкати, тому що матеріал тоді буде чесним. У цьому контексті робота дуже складна…
Є історії, які для нас мають особливу цінність. Наприклад, коли українцям за кордоном вдається реалізувати себе в професії, яку вони мали вдома. Коли люди не просто виживають, а продовжують робити улюблену справу.
Це унікальні історії, і саме вони показують силу наших людей.
Вплив — основа всього. І саме через інформацію відбувається цей вплив.
Незалежність і фінансування
Хто фінансує ваше видання?
Наразі ми фінансуємо проєкт самостійно. Відверто кажучи, ми не шукали стороннього фінансування і не маємо спонсорів. Ми віримо у власні сили на цьому етапі.
Ми також не беремо кошти за рекламу, бо вважаємо, що Platform — це наша благодійна місія на допомогу Україні.
Звісно, ресурсів нам бракує, щоб рости швидше, але ми шукаємо спосіб поєднати бажання допомагати з потребою у фінансовій стабільності — так, щоб це працювало тільки на користь людям.
Про двомовність і багатонаціональну аудиторію
Чи важко працювати на двомовну та мультинаціональну аудиторію?
Будьмо чесні, тут нам допомагає штучний інтелект. Ми пишемо всі матеріали українською, а потім перекладаємо їх іншими мовами. Так кожен може читати так, як йому зручно.
Для нас це своєрідний виклик і водночас розвиток — ми постійно шукаємо нові підходи, формати, ідеї.
Ми залишаємося українцями, де б не жили — це фундаментальні речі. Нам комфортно працювати з українською спільнотою за кордоном, але співпраця з британцями теж дає великий досвід.
Те, що вирізняє українців — для нас труднощі не є перепоною, навпаки, ми навчилися долати і ставати лише сильнішими.
Це справді наша риса — ми адаптуємося, ростемо і стаємо тільки міцнішими.
Інформаційна війна та правда
Як ви протидієте російській пропаганді?
Коли ворог вкладає колосальні бюджети у свої наративи, ми намагаємося відповідати інформацією і правдою.
Це складна зброя, але дуже дієва.
У Великій Британії я добре бачу, як працює інформаційне поле. Противник витрачає величезні гроші на дезінформацію, особливо в соцмережах — у Facebook, Telegram: там легко запустити фейк чи «зраду», і це розходиться миттєво.
На цьому етапі, зважаючи на ті ресурси, якими ми оперуємо — ми подаємо правду, правду в нашому баченні, правду, яку повинен знати кожен українець. Ми намагаємося саме в цьому контексті працювати. Працювати на аудиторію точково, пояснювати по фактах.
Іноді це означає просто поговорити з людиною на вулиці, пояснити речі, які здаються очевидними.
Але саме так формується стійкість і розуміння, де правда.
Досягнення і виклики
Чим ви пишаєтеся найбільше в роботі з Platform?
Як би це не звучало, ми насамперед пишаємося командою. Це люди, об’єднані спільною ідеєю, які вірять у свою справу.
Друге — це, безумовно, читачі. Формується аудиторія, яка з нами постійно, яка довіряє, ділиться історіями, темами. Це велике досягнення.
І третє — ми стали одним із небагатьох українських медіа за кордоном, яке працює саме для українців.
Ми розповідаємо, що відбувається в Україні, і водночас маємо голос тут, серед діаспори. Це дає змогу впливати, підтримувати ініціативи й допомагати людям відчувати зв’язок із Батьківщиною.Разом це те, що заряджає усю команду продовжувати нашу роботу.
Що було найважчим у роботі над Platform?
Найскладніше — це операційна робота. Підтримувати медіа, не втрачати мотивацію, шукати правильні слова для команди, для героїв.
Також непросто визначати напрям розвитку, особливо коли довкола стільки змін.
Але з іншого боку, це чудове випробування. Воно змушує рости. Ми хочемо зберегти свій напрямок і не зупинятись, навіть попри фінансові виклики.
Зараз багато медіа стикаються з тими самими труднощами — ринок реклами слабкий, підтримки від інституцій майже немає. Але ми тримаємось.
Погляд назад
Якби могли почати спочатку, що б зробили інакше?
Мабуть, я б нічого не змінював. Можливо, на початку більше уваги приділив би концепції та сенсам.
Для мене важливо, щоби продукт із самого початку приносив задоволення — тоді його можна вдосконалювати, змінювати, розвивати.
Я добре пам’ятаю момент запуску. Спочатку ми створили Platform як онлайн-газету, де можна було «перегортати» сторінки. Це виглядало ефектно — нічого подібного на ринку не було.
Але швидко стало зрозуміло, що формат не працює — потрібно адаптуватися. Ми змінили підхід, і це стало переломним моментом.
Саме тоді ми чітко визначили наші цінності, команду й майбутнє напрямки розвитку.
Унікальність Platform
Чим ваше видання відрізняється від інших?
Насамперед тим, що ми самі себе фінансуємо. Ми не залежимо від жодних донорів чи інвесторів.
Другий момент — ми пишемо про те, що самі переживаємо. Ми знаємо, як живеться українцям за кордоном, які труднощі є в еміграції, як виглядає адаптація.
Наші тексти — це не спостереження з боку, а справжні історії. Ми показуємо й хороше, і складне.
Ми працюємо для українців у міграції, але відкриті до всіх, хто цікавиться Україною.
Наш головний принцип — чесність і вірність цінностям. Ми хочемо бути не просто джерелом новин, а місцем, де українці можуть знайти підтримку й натхнення.
Ми заклали у Platform і транслюємо багато сенсів, але головне — що ми для України, українців і про них. Ми хочемо бути не просто цікаві, хочемо бути корисними, ми хочемо, щоб до нас приходили не лише за інформацією, а для вирішення тих чи інших проблем, для того, щоби будувати своє майбутнє.
Майбутнє — це не тільки перемога, а й відбудова. Ми хочемо залишатись поруч з українцями й під час цих процесів, щоб допомагати їм з інформацією, з адаптацією, з вірою в себе.
Авторка: Світлана Пилипчук
Фото: Дмитро Заня
Редакторка українського тексту: Анастасія Занузданова
Редактор англомовного тексту: Гелен Льюїс
