Двадцятого лютого Volkova PR & Fashion Agency та спільнота UA in UK провели сьомий сезон модного шоу в Devonshire Square в межах Лондонського тижня моди. Подія об’єднала українських дизайнерок і дизайнерів, які продовжують створювати й показувати свої колекції попри війну та складні умови вдома — зокрема перебої з електроенергією й опаленням. На подіумі представили жіночі та чоловічі колекції з чистими силуетами, сучасним кроєм, сталими підходами та апсайклінгом.
Двадцятого лютого Devonshire Square поступово наповнювався гостями. У просторі було людно ще до початку показу: fashion-інфлюенсерки, фотографи, представники креативних індустрій, бізнесмени з різних країн — зокрема Нью-Йорка і Токіо — зібралися, щоб підтримати українські бренди.
Показ відкрили хвилиною мовчання — на честь усіх українців, які загинули за роки війни. Після цієї тиші подіум ожив.
«Уже всьоме українські бренди представлені в Лондоні під час London Fashion Week, і це дуже символічно, що саме сьогодні на подіум виходять сім брендів. Напередодні четвертої річниці повномасштабного вторгнення Росії в Україну ми таким чином нагадуємо про війну через культуру, але водночас підкреслюємо, що українські бренди потрібно підтримувати — їм це зараз особливо необхідно, адже вони змушені творити в дуже складних умовах, попри відключення світла, відсутність тепла та постійні обстріли. Я дуже пишаюся українськими брендами, пишаюся тим, що вони продовжують створювати, незважаючи на все, що відбувається в країні: вогонь, воду, брак світла чи тепла — ми все одно продовжуємо робити моду, просувати український світ і будемо надалі це робити й створювати», — ділиться Олександра Волкова, засновниця Volkova Model Agency, Volkova PR & Fashion & Talent Agency London.
Організатори запросили інфлюенсерів із Близького Сходу, України та Великої Британії, які виходили на подіум разом із професійними моделями, щоб таким чином привернути більше уваги до події та українських дизайнерів. Також на подіумі у якості моделей вийшли Ігор Грохотський— дворазовий чемпіон України з футболу, ексгравецьФК «Динамо» (Київ), який здобув широку популярність після перемоги в національному телешоу «Голос країни», Владислав Берник, власник мережі кафе B. Bakery — підприємець, чемпіон України та Європи з бальних танців. Атакож політик, що займається міжнародними відносинами Британії з країнами Східної Європи, журналіст The Telegraph UK Микола Кузьмін, який висвітлює події в Україні та доносить реалії фронту до міжнародної аудиторії.
«Серед моделей цього показу був, зокрема, Ейден — інфлуенсер у Лондоні, який активно підтримує наші бренди і дуже добре розуміється на моді. Для нас важливо, що до події долучаються саме такі люди, адже це відкриває нові перспективи для дизайнерів: завдяки співпраці з інфлуенсерами українські бренди отримують ширшу видимість і можуть розвиватися далі, виходити на нові платформи та, можливо, з’являтися в кіно й інших міжнародних проєктах», — додає Олександра Волкова.
Цього сезону представили сім брендів: шість жіночих — MORANDI, SELERA, Freya Vanadis, FÁBBY, Natti Nattu, NOVITSKA — та один чоловічий — Álta Men.
Morandi — сучасний бренд жіночого одягу, що спеціалізується на діловому та структурованому гардеробі. Його основа — точність, стриманість і тиха впевненість. Архітектурний крій і вивірені силуети формують естетику, де кожна річ має сенс і довготривалу цінність. Бренд працює з натуральними тканинами та продуманою конструкцією, створюючи одяг, який підтримує тіло, а не підлаштовує його.
Selera побудований на переконанні, що мода має відображати справжні цінності та усвідомлений спосіб життя. Команда створює речі sз залишків тканин і застосовує міжнародно визнані методології LCA, EPD та IPCC для відстеження й перевірки свого впливу. Засновниця бренду Валерія Семчук живе за тими самими принципами, які втілює у своїх колекціях.
Після показу під час нетворкінгу одна із запрошених моделей бренду, Аннет Варава — фешн-модель, артдиректорка Nymphelin та засновниця Maison Varava — поділилася відчуттям від виходу на подіум:
«Я відчувала абсолютний спокій. Окрім проходження на подіумі, моєю основною метою було розстібнути внизу спідницю, щоб вона трансформувалася в міні. Складність була в тому, що потрібно було концентруватися на тому, щоб дивитися прямо, і при цьому відстібнути низ спідниці. Але, здається, я впоралась».
Freya Vanadis кидає виклик звичці сучасної моди приховувати жіночність. «Наші колекції створені, щоб підкреслити природний шарм, розкрити елегантність і дозволити внутрішньому світлу жінки сяяти. Ми не приховуємо — ми акцентуємо».
Шовк, кашемір, мереживо, натуральне пір’я та кристали Swarovski працюють на головну ідею бренду — підсилення природної краси жіночої форми.
Fábby, заснований у 2024 році дизайнеркою Анастасією Портною, бренд має ДНК готично-романтичної естетики, скульптурних силуетів і позачасового дизайну. Весняна колекція натхнена фільмом Dracula (1992) — історією вічного кохання, де пристрасть виходить за межі часу. Уявна дія розгортається у французькому замку з холодними кам’яними стінами, напівтемними залами й емоційною тишею.
Natti Nattu заснований у Києві у 2024 році Наталією та Крістіною Федик. Бренд працює з італійським шовком, французьким мереживом і бездоганним кроєм. Бренд використовує виключно преміальні натуральні тканини, створені, щоб підкреслювати рух тіла.
Novitska — бренд, у якому позачасова класика та сучасна жіночність втілюються в костюмах і сукнях. Команда підтримує сталість і раціональний підхід до виробництва. Усі колекції створюються на замовлення з екологічних тканин із натуральних волокон. Першу кампанію бренду зняв Stephan Lisowski за участі топ-моделі Катерини Зуб, яка працювала з Chloe, Céline, Alexander McQueen, Jil Sander, Chanel та Dolce & Gabbana.
Álta Men — чоловічий бренд для чоловіків із чітким внутрішнім компасом. Він створює одяг поза сезонними трендами, зосереджуючись на посадці, текстурі та внутрішній впевненості. Колекція поєднує простоту та класичність і адресована чоловікам, які хочуть виглядати впевнено без демонстративності. Показ відкрив популярний інфлюенсер і блогер Aidan.
На запитання про майбутні події Олександра Волкова відповідає:
«У вересні плануємо наступне шоу. Дай Боже, доживемо» — сміється.
Авторка тексту та фото: Адріана Мартинюк
Редакторка української версії тексту: Анастасія Занузданова
